【法治舆情】舆论呼吁厘清“AI虚拟人”代言的法治边界

栏目：法治动态 · 来源：法治网 · 发布时间：2026-10-27

2026-10-27 09:17:50 来源：法治网舆情中心 -标准+

据媒体报道，网络平台上的商品广告中，不少推销者在视频中声称产品“亲测有效”，然而许多出镜者并非真人，而是由AI生成的数字虚拟人。不久之前，AI虚拟人“方桃子”发布一则广告视频，其不存在试戴、佩戴产品的客观体验，却向消费者推荐直接接触眼角膜的美瞳产品，引发巨大争议。舆论指出，AI虚拟人虚假广告，正在冲击商业宣传中“内容真实、体验真实、身份真实”的伦理和法治底线，还需通过立法完善、强化监管等手段，保障数字人广告在法治轨道内运行。

AI虚拟人“亲测有效”式推广涉嫌违规，折射出相关领域的治理短板和不足。中国政法大学副教授朱巍表示，根据广告法相关规定，代言人应当自己使用过商品或接受过服务，或者近亲属充分使用过，才能作推荐、证明，而AI虚拟人不能完成广告法意义上的“充分使用”。如果虚拟人宣传的内容是仅真人才能拥有的独特化、个性化体验，或涉嫌虚假广告。相关乱象也反映出当前AI虚拟人广告的深层治理困境，《工人日报》、北京航空航天大学法学院副教授赵精武指出，现行广告法将广告代言人限定为“自然人、

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