记者观察丨6瓶苏打水卖7.9元背后的零售突围：易捷以四大变革开启二次创业发展新征程

栏目：资讯中心 · 来源：新华网 · 发布时间：2026-09-09

新华网北京9月9日电（石海平）9月7日，第九届中石化易捷“易享节”在广州启幕。活动现场发布易捷四大变革措施，从商品、场景、服务、生态四大维度迭代升级，开启二次创业发展新征程。

在能源迭代加速与消费分层深化的双重周期碰撞下，传统实体零售逻辑与油站客流模型正面临深层重构。中国石化集团副总经理田宏斌在本次活动中表示，中国石化发扬“闯”和“创”的实干精神，全面开启以二次创业推进高质量发展的新征程。为了践行这一战略，中国石化客户和供应链事业部副总经理，易捷公司董事长、党委书记刘志华也在本次活动中亮出了易捷清晰的路线图：“以变破局，二次创业再出发”。

坐拥2.86万家门店的线下超级渠道如何以变破局？一场关乎巨头航向的突围战正在打响。

在便利店货架前，一瓶主流无糖饮品卖到5元起步，已不再是新鲜事。而今年，易捷推出了系列自有品牌。其中一款苏打水，主打0糖、0脂、0卡健康属性，6瓶仅售7.9元，折合单瓶仅约1.3元。

如此价格，瞬间击穿了大众对便利店“商品偏贵”的普遍印象。“有人说，这是‘价格屠夫’，但我们更愿称之为‘价值回归’。”刘志华在主旨演讲中直面争议。在他看来，生意的本质，从来不是眼花缭乱的套路，而是用最朴素的诚意，把更好的商品、更暖的服务，送达更多人的生活。

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